Cómo la inteligencia artificial generativa puede ayudarnos a crear mejores campañas publicitarias
La inteligencia artificial generativa (IAG) es una rama de la inteligencia artificial que se centra en la creación de nuevos datos, como imágenes, texto o código. Esta tecnología tiene el potencial de revolucionar la forma en que se crean las campañas publicitarias, ya que puede ayudar a los anunciantes a:
- Crear campañas más relevantes y efectivas. La IAG puede utilizarse para comprender mejor a los consumidores y sus necesidades, lo que permite a los anunciantes crear campañas que sean más relevantes y efectivas.
- Automatizar tareas tediosas. La IAG puede utilizarse para automatizar tareas tediosas, como la creación de anuncios, lo que libera a los especialistas en marketing para centrarse en tareas más estratégicas.
- Crear contenido más creativo e innovador. La IAG puede utilizarse para crear contenido más creativo e innovador, lo que puede ayudar a las marcas a destacarse de la competencia.
En este artículo, exploraremos cómo la IAG puede utilizarse para crear mejores campañas publicitarias en tres áreas clave:
1. Estrategia de funnel
La IAG puede utilizarse para ayudar a los anunciantes a desarrollar estrategias de funnel más efectivas. Por ejemplo, la IAG puede utilizarse para generar ideas para campañas que se dirijan a las diferentes etapas del funnel de concienciación de Schwartz:
- Fase de concienciación: En esta fase, los consumidores no son conscientes de su problema o necesidad. La IAG puede utilizarse para generar ideas para campañas que creen conciencia sobre el problema o necesidad.
- Fase de concienciación del problema: En esta fase, los consumidores son conscientes de su problema o necesidad, pero no saben cómo resolverlo. La IAG puede utilizarse para generar ideas para campañas que presenten soluciones al problema o necesidad.
- Fase de concienciación de la solución: En esta fase, los consumidores saben que tienen un problema o necesidad y saben cómo resolverlo. La IAG puede utilizarse para generar ideas para campañas que destaquen las ventajas de la solución del anunciante.
Además de ayudar a los anunciantes a desarrollar estrategias de funnel más efectivas, la IAG también puede utilizarse para diseñar llamadas a la acción (CTA) u ofertas más efectivas para cada etapa del funnel. Por ejemplo, en la fase de concienciación, una CTA efectiva podría ser “Descubre cómo resolver tu problema”. En la fase de concienciación del problema, una CTA efectiva podría ser “Obtén una prueba gratuita”. Y en la fase de concienciación de la solución, una CTA efectiva podría ser “Haz clic aquí para comprar”.
2. Copy o guion de publicidad
La IAG también puede utilizarse para ayudar a los anunciantes a crear copy o guiones de publicidad más eficientes. La IAG puede utilizarse para generar ideas para ganchos (hooks) y marcos de copywriting como AIDA, PAS, etc.
Los ganchos son frases o imágenes que llaman la atención del consumidor y lo invitan a seguir leyendo o viendo el anuncio. La IAG puede utilizarse para generar ganchos que sean relevantes para el público objetivo y que sean efectivos para captar su atención.
Los marcos de copywriting son estructuras que ayudan a los anunciantes a organizar su copy de forma que sea más efectivo. La IAG puede utilizarse para generar ideas para marcos de copywriting que sean relevantes para el producto o servicio que se está publicitando.
Por ejemplo, la IAG podría utilizarse para generar un gancho para un anuncio de un nuevo producto de belleza que sea algo así como: “¿Estás cansada de tener una piel seca y sin vida? Prueba nuestro nuevo producto de belleza, que te ayudará a tener una piel radiante y saludable”. Este gancho es relevante para el público objetivo, ya que es probable que las personas que están interesadas en la belleza estén interesadas en tener una piel radiante y saludable. Además, el gancho es efectivo para captar la atención del consumidor, ya que plantea una pregunta que genera curiosidad.
3. Creativo
La IAG también puede utilizarse para ayudar a los anunciantes a crear el creativo final de sus campañas publicitarias. Por ejemplo, la IAG puede utilizarse para generar imágenes, vídeos o audios que sean relevantes para el producto o servicio que se está publicitando.
Existen herramientas de IAG que permiten a los anunciantes generar imágenes, vídeos o audios de forma rápida y sencilla. Por ejemplo, la herramienta Midjourney permite a los usuarios generar imágenes de alta calidad a partir de descripciones escritas.
Por ejemplo, un anunciante de un nuevo coche eléctrico podría utilizar Midjourney para generar una imagen de un coche eléctrico que sea relevante para su público objetivo. La imagen podría mostrar un coche eléctrico que sea elegante, moderno y que tenga un impacto medioambiental positivo.
En conclusión, la IAG tiene el potencial de revolucionar la forma en que se crean las campañas publicitarias.
Ejemplo real
Sección 1: Estrategia de funnel
- Ideas para campañas de concienciación:
- “Genera ideas para una campaña de concienciación sobre el problema de la contaminación del aire.”
- “¿Cuáles son algunas formas creativas de generar conciencia sobre el nuevo producto de una empresa?”
- Llamadas a la acción para la concienciación:
- “¿Cuál es una CTA efectiva para una campaña de concienciación sobre la salud mental?”
- “¿Cómo puedo motivar a las personas a aprender más sobre un producto o servicio?”
Sección 2: Copy o guión de publicidad
- Ganchos:
- “Genera un gancho para un anuncio de un nuevo servicio de streaming de música.”
- “¿Cómo puedo crear un gancho que sea relevante para el público objetivo de una empresa?”
- Marcos de copywriting:
- “¿Qué marco de copywriting sería el más efectivo para un anuncio de un nuevo producto tecnológico?”
- “¿Cómo puedo adaptar un marco de copywriting a un producto o servicio específico?”
Sección 3: Creativo
- Imágenes:
- “Genera una imagen de un nuevo coche eléctrico que sea elegante, moderno y que tenga un impacto medioambiental positivo.”
- “¿Cómo puedo crear una imagen que sea relevante para el público objetivo de una marca?”
- Vídeos:
- “Crea un vídeo de marketing que explique los beneficios de un nuevo servicio de suscripción.”
- “¿Cómo puedo crear un vídeo que sea atractivo y convincente?”
- Audios:
- “Genera un anuncio de radio para un nuevo producto de belleza.”
- “¿Cómo puedo crear un anuncio de radio que sea memorable y pegadizo?”
Estos son solo algunos ejemplos, y las posibilidades son infinitas. Las herramientas de IAG como BARD pueden utilizarse para generar ideas creativas y eficaces para campañas publicitarias en cualquier etapa del funnel.